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美团阿里之战升级:在支付、外卖、生鲜领域全面开战

资讯 .2020-07-31

美团与支付宝的支付大战硝烟又起。近期,“部分用户反馈美团取消支付宝支付”一事将美团与阿里之间的支付竞赛再度推至聚光灯下。


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7月29日,有用户反映美团支付选项没有支付宝, 美团CEO王兴则回应称:“淘宝为什么还不支持微信支付?微信支付的活跃用户数比支付宝多,手续费也比支付宝低。”


到底美团还能不能用支付宝?新京报贝壳财经记者亲测发现,在美团APP、大众点评APP消费后,支付选项有美团支付、微信支付、银行卡支付,但并无支付宝选项,部分用户出现支付宝选项。


而在饿了么APP消费后,支付选项有支付宝、花呗、微信支付,但若通过淘宝APP入口选择饿了么服务,支付选项只有支付宝,如果通过支付宝APP选择饿了么服务,支付选项则只有支付宝和花呗。


今年以来,随着支付宝宣布将打造数字生活开放平台、饿了么改版升级、美团金融上线月付、美团买菜拓展至广州等各项操作,双方已在外卖、即时服务、生鲜电商、金融、支付等多领域全面开战。美团、饿了么此番“支付之争”,或只是阿里、美团双方“打持久战”的一个节点。


早在2011年,美团曾获得阿里的大力支持,当时阿里领衔美团的B轮5000万美元融资;2014年,美团又宣布获得阿里及其他投资方共3亿美元的C轮融资。


2015年6月,阿里重塑口碑网,引起王兴不满。当年10月,美团与大众点评合并,美团与阿里走向“背离”。当时,美团地推人员被曝发起“闪电行动”,要求和美团合作的商户不许继续使用支付宝结算,也不允许商户在门店内摆放支付宝的海报和付款指示牌。


随后,美团倒向腾讯阵营更是加剧双方矛盾。2015年,美团和大众点评正式合并,合并后的美团点评在2016年初透露称,已完成33亿美元融资,其中,腾讯就出资近10亿美元。


当年1月底,阿里执行副主席蔡崇信表示,将增加对口碑的资源投入,“退出美团也就是时间上的问题”。


王兴也公开谈论过与阿里的关系,2017年6月,有媒体问及“与阿里巴巴糟糕的关系,会给美团带来什么影响?”王兴直言,会面临更大的竞争压力。当年8月,百度外卖与饿了么合并,2018年4月,阿里收购了饿了么。


时至今日,“逃离”阿里的美团已成为一家“腾讯系”公司,截至2019年底,腾讯已成其最大股东,持股比例达18%。


今年阿里至少两度出手布局生活服务,体量并不相当的双方要打的是一场“持久战”。从市值来看,阿里几乎相当于4.5个美团,截至7月30日收盘,阿里市值约为5.25万亿港元,美团市值约为1.15万亿港元。


随着双方业务布局的完善和扩张,正面竞争的赛道不断增加,从最初的本地生活,延伸至外卖、即时配送服务、生鲜电商、酒店旅游、金融、支付等多个领域,且各自都有自身的优势领域。


例如在生鲜电商领域,阿里旗下盒马鲜生官网显示,目前门店已覆盖北京、上海、深圳、广州、成都等多个城市。随后,美团旗下也推出小象生鲜,为了更轻型运营,美团转变思路,推出美团买菜业务,在社区生鲜电商领域展开较量,日前,美团买菜正式登陆广州。

 

回归此次美团与支付宝之争,也是双方在支付领域展开的一场正面交锋,实际上,这已经不是美团第一次取消支付宝支付。


但按照目前的形势来看,支付宝市场份额或许更高一些。根据易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2020年第1季度》数据,支付宝交易份额为54.97%,腾讯金融则为38.92%,而美团旗下的第三方支付公司钱袋宝交易份额则并未单独列出,可见占比并不大。


互联网分析师唐欣认为,美团肯定是有压力的,不过压力可能不是来自饿了么,更多来自淘宝、盒马鲜生。在支付这块,既然美团能做出这样的决定,相信它做过评估,不会有太大的压力。


“这一事件反映了美团跟阿里系之间的竞争越来越激烈,同时微信支付已经足够成熟和普及,让美团可以放弃支付宝,此外,美团和支付宝,流量顺序上是上下游关系,也就是说,支付宝方面几乎没法在实质上给予美团什么反击。”唐欣坦言。


不过,易观支付分析师王蓬博对记者表示,美团与支付宝之争目前对支付宝的影响并不大,后者在支付方面之所以能获得超50%的市场份额,不止是线下消费场景一端,而且还有金融等方面的服务,但长期来看,后续各公司都会在自身的场景里做自己的支付品牌,以及支付生态,届时,将有可能冲击支付宝、微信支付的交易规模。


王蓬博认为,未来,随着产业互联网时代的到来,支付的作用会越来越重要,毕竟支付是商业的入口,又是下一个商业营销的起点,只有做支付才能继续深耕用户画像、交叉营销、供应链金融等大数据领域,也才能去做线上贷款、消费金融、小微商贷等金融业务,这也是大公司宁可斥巨资也要争夺支付市场的最大原因。


“其实,在阿里系收购饿了么之后,阿里和美团双方的直接竞争关系已经比较明了,但其实我更看好美团这类能够直接控制单一场景的公司,他们能用这个场景来控制B端商家的服务,从而控制C端用户,通过场景精耕细作来抢夺用户。”王蓬博表示。

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