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无印良品试水生鲜市场,将在上海开设首家生鲜门店

资讯 .2020-10-20
摘要:近日,在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上,项目方宣布,无印良品将在中国开设生鲜市场,首家店铺将入驻该购物中心。

近日,在上海瑞虹天地太阳宫召开的招商发布会上,项目方宣布,无印良品将在中国开设生鲜市场,首家店铺将入驻该购物中心。


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此前,无印良品已经在日本东京和大阪的繁华地段相继开了两家菜市场。其中,2018年在大阪开业的大门店号称全球面积最大的无印良品菜市场,占地面积达到4300平米。与国内的盒马、永辉超级物种等新零售门店类似,无印良品菜场除了售卖鲜鱼、生肉、蔬果等生鲜农副产品外,也提供了现场加工和用餐服务。此外,消费者还能亲身参与料理制作,还能购买无印服饰、杂货等常规产品。


无印良品近年来的发展并不顺利。今年7月,无印良品美国子公司因受疫情影响申请破产,而无印良品中国自2016年以来就屡次被曝出产品质量问题,业绩增长放缓,同店销售已连续两年下滑。作为对比,创立7年的名创优品如今在国内拥有超2000家门店,进入中国大陆市场15年的无印良品目前仅有270余家店铺。


开拓新业务成为无印良品在中国市场频繁使用的策略,前后推出书店、酒店、轻食快餐、家装服务、便利店等多个业务,但至今每种业务仅有一两家门店,并没有形成规模效应,也难以大量复制。


在国内市场,目前生鲜业态的玩家已有不少,探索的新玩法也越来越多。今年疫情以来,老玩家盒马鲜生开起了mini店和会员店,变小变大伸缩自如;每日优鲜、叮咚买菜借助无门店的纯前置仓模式继续发力线上;美团、滴滴、饿了么等新玩家不断涌入的社区团购式生鲜电商已成新风口。


而对于无印良品而言,无论此次开MUJI菜市场是为了挽回国内持续低迷的业绩,还是将其继续作为主业的点缀,巨头环伺、竞争胶着的生鲜业态绝对不是一条好走的路。


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