今年双11必然是特殊的，在疫情的影响下，不少实体行业受到重创，很多企业纷纷倒闭破产，唯有电商发展得如火如荼。近日官宣的双11发布会上，阿里巴巴放出大招，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双11”。阿里巴巴集团副总裁家洛透露，平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍。据悉，与去年相比，淘宝不仅开启了双预售，拉长购物时间，满减金额的门槛也有所降低。

在天猫双11预售开启前两天，阿里巴巴宣布将增加投入280亿港元，直接和间接共持有高鑫零售72%股份，成为控股股东。这意味着阿里在同城零售上的加码，某种程度上也预示着天猫双11是线上线下完全融合，打通两个战场的实践即将上演。

在“2020京东11.11全球热爱季”启动发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞也宣布，“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品。

2020年双11已经拉开序幕，直播电商也迎来本年度最强风口。为天猫双11造势，薇娅、李佳琦昨晚进行了双11直播。半夜一点半，薇娅和李佳琦直播观看人数分别高达1.3亿、1.5亿，有网友戏称为了花钱近3亿人不睡觉。

各大电商围绕中小商户的争夺战也已提前打响，C2M(Customer to Manufacturer，即“客对厂”模式)持续成为电商巨头比拼的重头戏。今年，淘宝的特价版、天猫的聚划算、京东的京喜、苏宁C2M平台、拼多多的“新品牌计划”纷纷将C2M产品作为重头戏，成为各大电商平台竞争的新赛道。

2019年是直播电商发展的元年，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展，以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

据李佳琦所在的美ONE公司透露，预计李佳琦直播间今年GMV(成交额)可达到200亿元左右，而2019年，该GMV数据超过50亿元。近年来，李佳琦直播间还在逐渐加推国货，帮助国货美妆从默默无闻到销量几十倍增长。

对于消费者来说，除了周期更长，新品更多也可能会成为今年双11的一大诱惑。天猫方面披露数据显示，商家将借助双11发布200万款新品；苏宁方面则宣布，几大头部手机品牌会通过双11这一窗口发布独家限定版机型，瞄准“粉丝经济”。

对此，互联网专栏作家仝志斌分析：“双11已进入深水区，这体现在主打产品已经由早期的去库存商品升级为新品，而后者的特点就是折扣力度要远小于前者，今年各家平台以平台补贴为主，根本原因也在这。”

声势浩大的双11购物季已经到来，业内人士认为，这是一个难得的促消费、反哺制造业升级的时间节点，不宜过分渲染折扣，要确保制造端的适当利润，才能形成良性循环。