2020年，由于北方各省花期遭遇严重霜冻，影响了坐果率，陕西、甘肃、山西等北部产区的苹果普遍减产，减产幅度在20%左右，山东、河南、河北等地的苹果产量和去年基本持平，部分地区略有增产。所以综合来看，2020全国苹果整体减产，幅度约为10%左右，总产量约为4000万吨。通常来说，苹果减产即市场供应量少，苹果应该更好卖，卖的更快。然而，现实情况却大相径庭，目前市场上的苹果整体走量比去年同期减少约50%。元旦过后，产区走货放缓，而一月上旬，国内又有一波冷空气南下，全国迎来新一轮降温，不利于水果销售，销区交易氛围清淡，春节之前，需求恢复难度大。

面对苹果整体减产和销售困境，近年来大热的互联网自媒体营销为苹果销售打开了销售的新渠道。新疆阿克苏市红旗坡的“冰糖心”苹果口感脆甜、皮薄无渣、汁水充足，可谓是“名声在外”，但当地的不少果农却在地里‘等、盼、望’。”果农们大多习惯等客商上门收购，造成了销售渠道窄，苹果丰产不丰收，发展劲头不足的状况。针对苹果销售方式单一、渠道不畅等问题，当地政府结合农村自媒体易于运营、原生态农产品更受欢迎的优势，提出培育“农民主播”为“冰糖心”苹果代言、引流的设想。

果农郑东娟具有电商销售经验，很快进入工作队视野，被确定为“农民主播”人选。当地政府还联系杭州市援疆指挥部，帮她报名参加“蒲公英计划”，参回电子商务培训，学习短视频制作、平台推广、网红直播等技巧，提升电商运营水平。引导她通过新媒体营销方式销售红旗坡“冰糖心”苹果。第一年，郑东娟便通过视频推广和直播方式销售苹果50吨，增收30余万元，红旗社还通过“农民主播+致富带头人”的模式持续增强销售能力和规模。并准备筹建苹果种植专业合作社，引导果农以“农户+合作社+电商”模式推进“冰糖心”苹果品牌销售和精深加工，圆果农的致富梦。

苹果销售“e”路畅通，但果农们仍面临苹果线下运输速度慢、运输成本高等风险。而山西省的“运城苹果”，则为解决这个问题提交了一份满意答卷。

近日，国家邮政局公布60个“2020年度快递服务现代农业金牌项目”名单，山西省运城苹果再获殊荣。运城市地处北纬35°的黄土高原区，是公认的苹果“黄金生产带”。目前，运城市苹果种植面积185万亩，年产量约40亿公斤。苹果产业已经成为推动全市农业产业优化升级、促进农民持续增收的重要支柱产业和特色品牌。

近年来，运城市邮政管理局坚持将“寄递+运城苹果”作为行业优势项目进行重点培育，指导邮政快递企业充分发挥平台优势，创新服务模式，推动运城苹果产业发展取得良好成效。2020年，全市通过寄递企业销售运城苹果约2200万件，拉动消费达8.8亿元。运城市邮政管理局相关负责人表示，今后将继续发挥金牌项目的示范作用，进一步深化产业发展、加大培育力度，为推动乡村振兴和运城市经济社会高质量发展贡献行业力量。