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电商巨头推出的水果农场是福利还是套路?

资讯 .2021-03-17

十多年前,开心网、QQ的农场游戏让全民痴迷,大家你“偷”我一个萝卜,我“偷”你一棵白菜,玩得不亦乐乎。不过,那时的种菜、偷菜仅是一种心理满足,而现在,拼多多、美团、阿里等电商平台推出的农场游戏,却给出实实在在的奖励。这背后究竟是福利还是套路?  

水果农场.png

浇水有奖励,种瓜能得瓜


 “每天给果苗浇浇水,微信就能账几毛钱,蛮有意思的。”市民张女士浇水的地方不是菜地,而是拼多多APP里的多多果园。记者打开发现,果园玩法大概是:先选择一个果苗,想要果苗快快长大,就要浇水和施肥,每天完成签到、浏览商品等任务,可以获得相应水滴和肥料奖励,每天浇水越勤,奖励的现金越多,当果树长成,相应的水果还可以包邮到家。“以前种菜是虚拟的,现在种水果,真有收获啊,和自己买果苗一样。”玩了近一个月,张女士对这种新的农场游戏很着迷


记者了解到,不止拼多多,其他电商平台都推出了类似的农场游戏,如阿里系的“芭芭农场”、美团的“小美果园”、京东的“免费水果”等。这些游戏的玩法基本类似,即用户在平台虚拟耕种,可收获实物。市民陈阿姨在“小美果园”种了一棵芒果树,大约种了一个月,成功领到三个芒果,虽然不多,但她却很兴奋:“就是花点时间玩玩,能有奖励,很知足了。”


玩起来有些累人,花时间进度慢且有时效


有坚持下来的,也有中途放弃的。记者采访发现,不少参与游戏的市民都是感觉进度慢,丧失耐心后放弃。


52岁的罗女士就得,玩这类游戏太耗费时间,而且,感觉投入大于回报,所以,自己入坑后不久就放弃了。她透露,一开始,自己只是抱着玩一玩的心态,在某平台进行体验,然而,天天浇水,进度却比蜗牛还慢。“我算了一下,果树从结果到收获,至少还要浇水100次水,而浇一次水,则需要10滴水,那么,对我来说,就要收集1000滴水,要想获得这么多水滴,就要去它指定的页面买东西,除了浇水,还需要肥料,额外的肥料也是要下单的。有时,还会提示你现有进度会在多久后失效,如果你没有足够耐心,按捺不住想果实快快成熟的冲动,害怕之前累积的进度前功尽弃,那很可能就要去消费了。”她说。


果树种植后期,进度不仅变慢,还有时效。为了进度加快,往往下单购买了不少小饮食,因为吃不完,还拿到办公室分享给同事们。


“可以领到免费水果,我不否认,但是,这其实就是商家的营销吧。”市民郑女士说,就自己体验来看,每次打开游戏页面浇水时,系统都会多次跳出让你浏览商品、拼单领取额外水滴和肥料的页面以及邀请好友。最后,不管你有没有花钱,营销的目的是达到了,“并不建议花太多时间在一箱水果上,有时间不如去提升自己。”


则营销手段 为提高用户黏度促进销售


对此,网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示,一些电商平台通过“游戏+社交+电商”方式,把购物、娱乐、生活场景全面打通,提高消费者活跃度,激活“僵尸”用户,实现各业务平台之间的导流,提高业务量,另一方面则是宣传推广的作用,带动消费者购物热情。


不得不说,各种游戏玩法能够提高全场景的体验,增加用户粘性,在用户下单后,对平台成交金额转化,起到一定促进作用。对于老客户来说,能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。


对电商来说,流量是生命线,每天进来果园农场签到的活跃用户就是流量,配备浏览商品等游戏任务,电商平台就有了广告收入,配合下单奖励措施,还可以刺激用户消费,是个一举多得的盈利模式。”


记者了解到,水果之后,这种“玩游戏免费领”模式还在不断应用到其他商品上,如京东就奖励小麦粉之类的商品,拼多多还推出玩斗地主奖励现金。这些有奖游戏,正吸引越来越多的市民参与其中。


然而花了大把时间,有时还需要下单来加速游戏进度来完成游戏任务,是不是有些‘丢了西瓜捡了芝麻’。

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