5月22日，拼多多启动“百亿补贴”两周年活动，通过加码百亿补贴以及升级商家服务标准，让消费者提前嗨购“6·18”。拼多多此次活动补贴力度加倍，并持续向生鲜农货倾斜资源，通过平台流量带动更新鲜、更实惠的农产品上行。

“我们在‘百亿补贴’里提供了大量优质实惠的生鲜农产品，希望通过平台流量支持农产品上行，带动农户农商一起参与消费狂欢，同时也满足消费者对优质生鲜产品的日常需求。”拼多多百亿补贴负责人表示。 目前，“百亿补贴”已经面向水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品实施常态化补贴。海南妃子笑荔枝、山东大樱桃、恩施小土豆等当季生鲜均得到5-20元（每斤）不等的补贴额度。

 “我在百亿补贴卖家乡的蔬菜，卖得最好的是小番茄和水果黄瓜。”来自蔬菜之乡山东寿光的90后张赫最近忙坏了。在百亿补贴两周年活动里，他的店铺有9款商品报名参加了生鲜专区的促销活动，夫妻俩主理的店铺每天都能接到数千单的订单，高峰期平均每天发出6000多个包裹。

为了全力以赴参加两周年活动，张赫拿出了品质最高的产品。比如大蒜，线下市场和其他商家最流行的通货是4.5厘米大小的，这次他选择直供6厘米以上的“出口标准”产品。张赫坦言，百亿补贴对农产品销量有直接拉动作用，消费者在评论区晒餐桌、晒果盘，是他和农户们最大的动力。

此次拼多多百亿补贴活动中，来自四川的农业生鲜电商小杨和他的团队选择以凉山盐源丑苹果和不知火丑橘作为主打产品，平时店铺供应的农货也大多来自“三区三州”地区，“这一头，百亿补贴后为消费者降低了近40%的支付成本；另一头，农民有个稳定的好收成，心里踏实才愿意与我们合作。”

小杨称，他刚把凉山盐源丑苹果搬上电商的时候，当地收购价才一块多，随着这个单品在拼多多和百亿补贴里成为爆款，地头收购价涨到了两三块。这次活动，小杨拿出了高品质的水果：“丑橘补贴后5斤价格不到18元，丑苹果补贴后5斤包邮价还不到20元，消费者实惠，农民增收心里更踏实了。”

随着国民消费习惯向线上转移，用户的网购需求逐渐向全品类覆盖，其中农产品可能是最大的增长点之一。拼多多在2019年6月推出“百亿补贴”后不久便宣布全面覆盖“米袋子”“菜篮子”，在确保农户增收的同时，帮助平台消费者全方位省钱。

据商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》表示，在新消费引领国内大循环的背景下，拼多多重塑“互联网+农业+消费”产业链，以“拼购+产地直发”为核心模式，创造了一条“农产品上行”的高速路。大批量的当季农产品由此打开云端销路，为农产品销售突破“小而散”的状况提出了新的解决方案。

据拼多多2020年全年财报显示，拼多多农产品GMV超过2700亿元，规模同比翻倍。拼多多通过原产地直发的农货上行模式，极大地缩短了流通供应链条，推动农产品从田间地头“最初一公里”直连餐厅厨房“最后一公里”，大幅降低了产品销售成本。

内容来源：北京青年报