继盒马宣布旗下X会员店开启全国布局、叮咚买菜与每日优鲜远赴美国上市争当“生鲜第一股”，生鲜超市今年又出现了新玩法。特斯联与T11日前宣布共建“全国首个沉浸式直播生鲜超市”。 27日，特斯联与T11联合举行了战略发布会。双方CEO兼创始人还分别在T11北京朝阳公园门店水果区亲身参与了直播带货，通过线上线下的场景打通，让消费者享受多种福利的同时，也让线下用户可以近距离揭秘直播带货的真实情景。 

作为国内首个沉浸式直播体验生鲜超市，特斯联X T11直播生鲜超市实现了真正意义上的全时段直播。在这里，直播元素全面渗透线下商超，所有到店用户都可以零距离围观网红大V的日常，运气好的时候，甚至有机会亲身过一把“带货瘾”。

而在核心的购物体验方面，这座2.0版的网红超市通过线上线下的场景打通，将线下的优质产品和成熟供应链体系搬到线上，让用户不分地域、时间尽享无界零售乐趣。对于线上用户而言，将直播基地开进商超，有真实的卖场氛围，买着更放心。 

对于到店用户而言，除了可以近距离揭秘直播带货的真实情景之外，往往还能通过专业主播的推荐，形成更加科学的购物决策。在某些特殊时段，到店用户甚至可以直接拿出手机下单，享受直播文化与线下优质购物体验双重结合的新零售模式。

同时，特斯联X T11直播生鲜超市正在推进定制化IP商品的研发，品类包括健身代餐、植物基食品等。新品开发方向基于AI新零售SaaS平台对于过往经营数据的AI分析。供应链在拿到优质商品的同时减少中间环节，控制终端销售价格，向下匹配调性相符合的主播进行直播带货，同时叠加卖场的场景化展示，最终推动网红爆品的批量化诞生。 

与目前已有直播内容的商超所做的去库存不同，此次特斯联与T11的全面战略合作其意义体现在：将数智化技术对新零售的赋能向前推进了一大步。以直播带货为契机，一个聚焦产业聚合的全链路数字零售生态正在源源不断地赋能实体经济。居于这条链路中央的，是特斯联AI新零售云。 

“5G的新技术还有直播带货的热潮，让我看到了一个拐点，这是一种生鲜零售新业态的诞生，可以实现商品销量提升和线下场景赋能，可以让用户有新的交互体验。”艾渝如是说。 

T11CEO杜勇说，“对比北京其他高品质超市，T11价格会便宜近40%”。他透露，日本松阪和牛进入中国的首发式将会在T11举行，且相关事宜已与日本大使馆确认。据悉，目前中国市面流通的和牛通常进口自澳大利亚、美国和新西兰。

在提到价格优势方面，会让人不自觉将其与盒马作比。据《新消费日报》调查，盒马已准备在会员店模式上与山姆会员的、开市客等国际巨头掰腕子。据悉，盒马目前的毛利率不超过14%，属于行业中高水平。不过“会员店模式的盈利模式在于低毛利高周转，同时会员费可丰富利润”。 

文章来源：中国经营报、财联社