今年5月22日，抖音电商发布《2026抖音电商榴莲消费趋势报告》，从市场规模、品类结构、用户画像、区域消费四大维度，完整复盘过去一年国内线上榴莲消费发展态势，清晰呈现行业全新发展特征与消费变革。
一、市场爆发：销量、用户规模双翻倍
从整体市场大盘来看，国内线上榴莲行业进入全面高速扩容周期，交易体量、用户规模、市场热度实现全方位爆发。过去一年，抖音电商累计售出各类鲜榴莲超3000万单，成交额同比增长142%，订单量同比增长148%，消费用户突破1300万；平台榴莲搜索量同比上涨72%，消费用户规模同比增幅达126%，用户渗透率大幅提升。其中5月15日至5月20日618好物节期间，品类成交额环比暴涨超10倍，短期消费集中释放，充分体现了榴莲品类的大众消费潜力。
二、品类分化：大众稳盘，部分品类暴涨
从品类竞争格局来看，当前榴莲市场已形成“主流稳底盘、小众爆增量”的分层化结构，品类多元化趋势愈发凸显。
泰国金枕成为市场绝对主力品种，全年销量超2400万单，占据近八成品类成交额，牢牢稳住行业基本盘；越南金枕、越南干尧RI6稳居销量榜单第二、三位。
部分品类榴莲实现指数级增长，马来西亚黑刺成交额同比暴增926%，位居全品类增速第一，越南金枕、马来西亚葫芦榴莲同比增速分别达779%、600%。黑刺、猫山王、软金月、龙啦咧、红肉等小众高端品类表现亮眼。整个市场呈现品类消费多元化格局。
三、用户特征：年轻女性成消费主力
从消费人群特征来看，榴莲消费客群画像高度“标签化”，呈现出明显的年轻化、女性化特征，城市消费梯度层次清晰。
目前女性消费占比超76%，是品类绝对消费主力，25至35岁年轻群体构成核心消费圈层。城市维度上，二线城市消费体量领跑全国，新一线、三线城市稳步跟进，下沉市场占比虽小，但有望成为行业持续增量的核心来源。
四、区域差异：全国消费特色化凸显
从全国区域消费来看，国内榴莲市场地域分化特征显著，各区域形成专属消费偏好，呈现从统一大众消费到精细化分区消费的转变趋势。
广东、江苏、浙江稳居全国榴莲消费前三省份，是常规大众榴莲的核心消费阵地；北方市场主打高性价比小众品类，北京承载全国22%的泰国长柄干尧消费、辽宁占据全国23%的泰国青龙消费；西南区域聚焦高端赛道，四川是全国马来西亚XO、马来西亚红肉榴莲第一消费市场。
从《2026抖音电商榴莲消费趋势报告》可以看出，近几年，榴莲开始摆脱高端水果标签，完成大众化消费转型。消费主力锁定二线城市中青年女性，一二线稳住存量、下沉市场承接增量，国内榴莲消费版图由沿海单点消费转向全国全域普及。