3月26日，抖音电商在云南澄江举办蓝莓产业发展趋势线下发布会，邀约蓝莓商家、新农人代表、种业研发专家等多领域人士参与，共同见证国产蓝莓产业数字化发展的最新成果。
在《2026抖音电商蓝莓消费趋势报告》中，数据显示，2025年3月至2026年3月，抖音电商累计销售各类蓝莓超4200万单，订单量同比增长122%，成交额突破24亿元，同比增长94%。
近年来，蓝莓消费迎来高速发展，从小众“贵价水果”变身全民热销的“蓝宝石”。同时，国内蓝莓种植、销售全链路协同升级，无数新农人借助直播和短视频等数字化工具，让小小浆果撬动百亿大市场。据央视报道，截至2024年底，中国已成为全球第一大蓝莓生产国，全国蓝莓种植面积超143万亩，年产量78万吨。
目前，我国蓝莓现已实现全年新鲜供应，主产区精准覆盖至县域，形成各具特色的风味与上市周期。云南作为全国最大产区，核心分布于澄江、蒙自、建水、曲靖、丽江等地，上市期覆盖每年11月至次年6月。8月至12月，山东、辽宁、贵州、四川、吉林、黑龙江等产区次第上市，长江中下游及皖鄂地区就近直供，粤闽一带则以1至4月极早熟抢占早春市场。
《报告》显示，蓝莓位列抖音电商水果类目增长最快的五大类目之一。过去一年，共有32536名抖音电商创作者带货蓝莓，同比增长79%。其中，云南创作者卖得最好，福建、广东、河南、江苏、山东创作者人数最多。与此同时，全年共有7260个商家在平台销售蓝莓获得收益，同比增长37%，其中，成交额破千万元商家数同比增长32%。云南、山东、辽宁、江苏、四川5个省份的动销商家数最多。
产业规模的持续扩容，加之得天独厚的自然条件，让云南成为当之无愧的国产蓝莓核心产区。地处低纬高原，云南光照足、昼夜温差大，种出的蓝莓甜度高、果粉厚、口感脆。更关键的是，云南可实现11月至次年6月反季节上市，独占春节、早春高价市场，经济效益突出。《报告》显示，过去一年，抖音电商云南产地蓝莓成交额同比增速高达159%，贡献蓝莓品类七成成交额。
直播电商兴起，也为云南蓝莓上行提供强劲支撑。在抖音电商平台，过去一年，售卖云南蓝莓的商家数量达4269家，同比增长68%；带货云南蓝莓的达人多达23218人，同比增长156%，成交额破百万元的直播场次超过140场。
值得一提的是，品种创新也是云南蓝莓的核心竞争力。以花香莓为代表的特色品种，凭借“硬、大、脆、甜、香”五大特点，打破消费者对蓝莓“小、酸”的刻板印象，抖音站内搜索热度同比增长超300%，登顶“蓝莓”相关搜索词首位。此外，霸王莓、脆脆莓、鲜梗莓等特色品种齐发力，分别满足超大果、高甜无酸、极致新鲜等细分消费需求。
依托丰富的品种矩阵，云南蓝莓实现了对不同消费群体与区域市场的精准覆盖。花香莓凭借均衡口感与优质品相，深受一二线城市精致妈妈、白领群体喜爱，在江浙沪地区销量领先；果型硕大的霸王莓，更贴合中老年消费群体的选购偏好，在四川、辽宁等地市场表现亮眼；口感脆甜的脆脆莓，聚焦年轻高消费女性群体，在江苏、浙江、山东等地需求旺盛；带梗采摘、鲜度更高的鲜梗莓，则成为追求极致新鲜的年轻消费者首选，在北京、广东等地热度持续走高。