扫码关注水果观察

文章投稿

如有投稿需求,请把文章发送到邮箱
news@shuiguoguancha.com 一经录用会有专人与您联系
同时您将收获现金、礼物等不限形式的意外奖励
我知道了

分享

生鲜电商再迎资本布局

资讯 .2020-08-13
摘要:在私募市场募资难的环境下,生鲜电商是为数不多能拿到融资的行业。今年7月,每日优鲜宣布完成新一轮4.95亿美元融资,社区电商平台十荟团宣布获得8000万美元C2轮融资;进入8月,谊品生鲜宣布获得25亿元融资。

在私募市场募资难的环境下,生鲜电商是为数不多能拿到融资的行业。今年7月,每日优鲜宣布完成新一轮4.95亿美元融资,社区电商平台十荟团宣布获得8000万美元C2轮融资;进入8月,谊品生鲜宣布获得25亿元融资。


生鲜.jpg


不过,今年以来生鲜电商加速洗牌。一方面,大中型生鲜电商获得资本与顾客青睐,“护城河”愈发牢固;另一方面,小型生鲜电商在夹缝中生存,面临高成本、低毛利的盈利难题。


分析人士预计,受疫情影响,生鲜电商有望迎来快速增长,同时,生鲜电商行业竞争将持续升级,不过,未来生鲜电商市场出现一家通吃现象的可能性较低。由于生鲜电商面临高昂的物流及运营成本,想要在“混战”中突围,急需加快实现自我“造血”能力。


生鲜消费存在刚需、高频特点,国内市场规模巨大且仍然保持增长态势。2015年,正是生鲜电商最火的时候,当年,足足有4000多家企业入局。当时的投资市场对生鲜电商市场的预测非常乐观,预计5年后将达到千亿元规模。


面对生鲜市场这块“大蛋糕”,不少私募投资机构注资试水,想分得一杯羹。IT桔子统计显示,在生鲜电商最为火热的2015年,全年发生投资事件227宗,合计融资规模达到114亿元。此后,投资数量逐年下降,2016年至2018年的投资数量分别为156宗、102宗、67宗。2019年,资本对于生鲜电商的态度趋于保守,全年投资事件仅有33宗。


然而,市场的发展并不如此前预测的那样乐观。由于“烧钱”是生鲜电商的一大特征,盈利难成为制约其长期发展的一大难题,在资金链断裂的情况下,还在培育期的生鲜电商企业容易直接倒闭。这也在一定程度上解释了为何资本放缓了对生鲜电商的投资。2019年,因面临长期亏损及融资难等问题,呆萝卜、妙生活等多家生鲜电商平台开始出现危机,行业在2019年下半年步入寒冬。


2020年年初新冠肺炎疫情暴发,使得大量用户涌入生鲜电商平台,让一度处在生存危机边缘的生鲜电商“绝处逢生”,生鲜电商行业再次吸引创业者、资本方入局,而之前的“老玩家”也在加码。据IT桔子统计,2020年上半年,国内新经济消费餐饮食品领域累计投资事件达60宗,投融资金额达95.04亿元。其中,生鲜电商共有8宗投融资事件,投融资金额占比过半,达55.71亿元。


今年7月,生鲜到家行业的最大一笔融资花落每日优鲜。7月23日,每日优鲜宣布完成新一轮4.95亿美元融资,本轮融资由中金资本旗下基金领投。7月末,社区电商服务平台十荟团获得8000万美元C2轮融资,领投方为鼎晖投资,跟投方为GGV纪源资本、渶策资本、民银国际。据悉,本轮所融资金将被用于夯实仓配基础能力,强化商品供应链体系。而就在两个月前,十荟团完成了由GGV纪源资本领投的8140万美元的C1轮融资。此次获得C2轮融资后,十荟团的融资总金额已经接近3亿美元。


“烧钱换规模”的打法在互联网圈已存续多年。生鲜电商也被认为延续了互联网行业的一贯“剧情”:“烧钱”补贴后快速扩张,竞争加剧导致行业洗牌,行业巨头合并。


中金资本总裁肖枫认为,生鲜电商行业大规模“烧钱”补贴的时代已经成为历史,投资人的考量势必更加谨慎,未来能够持续获得融资的企业必将是有独特优势的“龙头玩家”。


尽管生鲜电商在今年再次迎来发展机遇,但未来之路并不轻松。分析人士认为,虽然前期通过“烧钱”让部分企业获得了发展先机,但生鲜电商企业仍需回归产品本身,只有深耕供应链、提高配送能力才能保障产品质量,形成强有力的竞争壁垒。


据艾瑞咨询测算,2019年,中国生鲜电商行业市场交易规模达2796.2亿元,较上一年增长36.7%。2020年受疫情影响,消费者对于生鲜到家的需求急速增长,生鲜电商市场交易规模显著提升,预计到2023年,生鲜电商市场交易规模将超过8000亿元。


对于未来的竞争格局,万联证券分析师陈雯认为,由于部分生鲜电商供应链和冷链的建设尚不完备,在本次疫情“大考”中因无法满足激增的客户需求而被淘汰;对于那些早有准备的生鲜电商而言,本次疫情之下的流量激增则为其带来了更多的客户资源。从中长期来看,行业洗牌加速、供应链强大的企业将受益。长期来看,盈利将成为生鲜电商生存的目标,未来资源或将重新调整分配。


同时,特殊时期倒逼流入的新用户多为中老年群体,而这些人的日常买菜习惯并不会因为短时间的疫情影响就会改变,留存新用户仍是生鲜电商的待解难题。


中国电子商务协会高级专家庄帅认为,当下整个生鲜电商行业还远远未到“赛点”,仍在“混战”中。真正的下半场,至少应该有几家上市公司。现在,除了为生鲜电商提供配送服务的达达于今年上市外,生鲜电商还没有其他上市公司。不断有新融资,不断有倒闭,或仍是这个行业不变的特色。

00000.png


推荐热文 查看更多
受中国市场需求推动,菲律宾香蕉出口量或创新高 2019-11-28
中国果业局变在即!(二) 2019-11-28
中国果业局变在即!(一) 2019-11-28
获取最新水果行业新闻
姓名
邮箱
公司名称
订阅新闻
下一篇
新疆霍尔果斯口岸1—7月出口果蔬逾4.41万吨 据悉,今年1月至7月,霍尔果斯口岸出口果蔬逾4.41万吨,占全疆50%。新疆进入瓜果成熟季以来,在当地政府及海关协助下,越来越多的地产水果经霍尔果斯口岸“绿色通道”走向国际市场。